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Handbuch Fundraising
Wiesbaden: Springer Gabler, 2., aktual. und erw. Aufl. (2020), xiii, 732 pp.
"Dieses Handbuch trägt den aktuellen Stand der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Thema Fundraising in Deutschland, Schweiz und Österreich zusammen. Erkenntnisse und Kennzahlen werden praxisorientiert aufbereitet. Ausgewiesene Experten, die sich sowohl wissenschaftlich als auch praktisc
...
Handbuch Strategische Kommunikation: Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzungen
Wiesbaden: Springer Gabler, 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. (2016), xvi, 610 pp.
"Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlag
...
Strategie und Technik der Werbung: Verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Stuttgart: Kohlhammer, 7., aktualisierte und überarb. Aufl. (2011), 404 pp.
"Gute, also wirkungsvolle Werbung beeinflusst den Konsumenten gezielt und im Sinne des Werbenden - der Autor tritt für einen systematischen Ansatz ein, der Strategie, kreatives Element und soziologische, psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse vereint und lehnt Werbung "aus dem Bauch
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