Einleitung: Warum erzählen wir Storys? 13
TEIL 1: WIE FUNKTIONIERT PROFESSIONELLES STORYTELLING THEORETISCH?
1 Die drei Dimensionen relevanter Inhalte und Storys, 25
2 Das Fundament relevanter Inhalte und Storys, 33
3 Die Dynamik relevanter Inhalte und Storys, 51
4 Das Personal relevanter Inhalte und Storys, 73
TEIL 2: WIE FUNKTIONIERT PROFESSIONELLES STORYTELLING PRAKTISCH?
5 Storytelling im Journalismus, 107
6 Explizites Storytelling, 121
7 Implizites Storytelling, 147
8 Unternehmen als Story, 171
9 Unternehmen als Hauptprotagonisten, 191
10 Unternehmen als Erzähler, 215
11 Politik als Story, 243
12 Storytelling in der Politik, 265